关于视频号的一些学习分享

微信视频号是什么？

视频号是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

微信为什么要做视频号？

“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。所以就像之前在公开课所说的一样，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。微信不小心把公众平台做成了文章作为内容的载体，这使得微信在其他短内容方面有所缺失。我们很重视人人都可创造的内容。”

一、视频号的基本知识

1、 视频号目前是基于社交推荐，但是未来会加入机器推荐，提前布局内容很重要。

2、 在微信生态里就可以完成一个完整的交易闭环，并且是所有流量的终端。

3、 最容易上热门推荐的视频类型：情感类、励志正能量、心灵鸡汤、健康生活、知识书单。

4、 视频号出圈：首先要有 一定的粉丝积累，内容沉淀。其次需要优质的内容可以不断扩散和裂变，最后是基于朋友圈的社交裂变。

5、 视频号的权重排名：包含因子有：更新频率、素材完播、标题抓取、互动激励和封面设计。

6、 推荐因素：完播、点赞、转发、评论和收藏。

7、 获得一个知识点：视频号的基础启动量可以自己找微信好友去推荐，重要的还是内容能引起好友的共情

8、 内容选择要垂直，真正的自然流量才是有效的推荐因子，刷赞起不了太大的作用。

9、 视频号可以跟公众号，朋友圈，搜一搜，个人微信联合留存客户。

10、视频号可以作为品牌的推广的载体，还可以直播带货，从公域到私域无缝转化。

二、视频号变现方式：

1、 视频号可以内容带货变现，目前用的最多的是京粉，最好挑选佣金高的产品，但是单价不要太高，太高客单价视频号带不动，另外销售量和评价也要选好一点的。如果后期有量了可以直接和商家谈佣金，可以谈到60%以上，但是前期要选好品。

视频号目前受众年龄偏大，选品的时候适当中性化一些，车载家居，U盘，书籍比较好卖，根据平台和喜好去选品。

2、 直播带货，系统推荐和私域流量。前期准备需要选品，封面和时间段，直播间转化比短视频高得多，单品讲解需要学习，人、货、场缺一不可。

3、 养生茶、小说、小程序，这几个是目前最简单的变现方式，教程很多了已经。

4、 后端服务变现，比如给视频号用户提供点赞、评论、完播服务等，需要有自己的平台渠道和客户。

5、 账号交易和广告投放，广告投放可以自己拍也可以商家提供。

6、 视频热门的核心：高清视频、完播率、账号权重高、点赞、评论和转发、内容保底。

7、 作品数量很重要，需要持续优质的内容，参加兴趣认证，计划可以提升权重。

8、 去水印工具：推荐兔二工具。

9、 关键因素：高清+完播。

10、 视频号受众年纪偏大，相对关注婚姻，邻里关系，同时关系，赚钱这类话题。

11、视频内容注意规避敏感字，不然会影响推荐。

12、 视频内容一定要有情感连接再带货，直接带货效果不好。

三、关于真人出镜

真人出镜可以快速建立信任，有不可替代性。是打造个人品牌最直接的方式。但是如果没有颜值没有才艺，就不要轻易尝试创新，先打好基础，从模仿开始。

1、 内容决定是否会火：

贴近用户，迎合大众的内容（有价值，可以教会用户一个小技能或者解决一个问题，还有一个是热点评论和正面观点，但是这个不太适合普通人）、删繁就简（内容直接简单，精简）、时效性强有价值、内容跟紧热门（当下的热点事件）。

2、 赛道选择：

a、鸡汤类：

比如：夜听刘筱，长春奇点，是现在视频号最火的类目，内容比好做，制作简单，口播就可以，婚姻家庭类的特别容易火。

夫妻，婆媳，孩子，情人、孝顺父母，感恩父母等社交类的话题，传统美德，或者健康等引起话题。

婚姻类的容易引起讨论，还有个人成长赚钱类的，恋爱故事等，尽管很低俗，但是受众喜欢。

方式可以单镜头口播，剧情类的一般有团队，普通人难度比较大。

变现方式：让用户产生情感共鸣，可以挂和鸡汤相关的书籍，或者和女性相关的品牌，可以挂公众号做心理咨询等等。方式可以很多，可以巧妙对接。

b、剧情类：头部做得太好，不适合普通人，贴近生活比较容易爆，但是要考虑好变现路径，如何植入产品。

c、生活记录类：日常生活，传播情感价值来引起共鸣，满足用户的情感需求，但是如果变现需要考虑怎么植入。

d、技能类：让人涨知识，变现方式很多，引流到微信或者公众号，获得一波想获得这样的技能粉丝，再卖课或者书籍。

e、美食类：做菜教程、探店、美食推荐，变现能力强，可以带配料，直接带货，或者和本地美食店合作

f、美女类：穿搭，美妆等等，有美貌有才艺更好，变现能力强。

g、科普类：满足大众的好奇心，变现能力不好

h、健身类：类似于技能类，可以直接卖课

i、音乐类：一个画面+一段特别的音乐，比较容易火，可以卖音乐相关书籍或者音乐类产品，其他的产品不好变现。

3、 合适的拍摄器材和灯光：手机+稳定器（大疆和智云）+三脚架+夹领式麦克风

4、 做视频号需不需要直播：

对于刚开始不太适合，没有形成大IP之前没有基础粉丝量不太适合直播，因为目前直播的流量来源是用户关注的直播、朋友在看的直播、附近的直播（20公里内）、预约的直播、视频号搜索的直播，这些流量除了附近的人，其他都是私域里的，所以在初期没有大量私域的情况下不合适做直播。

5、 做一个优质的持续输出者

四、关于书单号玩法

1、 书单号目前在视频号上市场还是可以

2、 可以直接挂书单，也可以给教育机构倒流

3、 抖音上的玩法已经非常成熟了，可以去抖音上找素材，参考一下，另外养生茶市场也很好，因为视频号上中年人很多。

4、 前期养号：正常发视频，保证频率

5、 在一个垂直领域去发，视频号标签越精准，变现越方便

6、 热门领域：励志、情感、育儿、国学、科普、情诗、职场、情商、心理学、作文，热度递减

7、 发作品一定要带标签：读书、阅读、情感、励志、成功、智慧、国学、人生感悟、成长、育儿，并想办法去引导用户评论

8、 坚持发垂直领域的作品，作品的标签可能会因为内容的爆款而改变。

9、 文案一定要短，让链接展示出来。

10、视频制作方法，对于书单号直接在抖音上找爆款视频做二次剪辑就可以。先找素材，去水印，然后去重，参考知识上的文章，清晰度，尺寸现在往6:7发展。

11、视频风格：封面、标题+一句介绍（问句更容易吸引人）

12、链接：京粉、有赞客、多多进宝（排名分先后）

13、带货原则：

a、选低价高佣的，薄利多销是王道；

b、根据抖音头部书单去选：高赞\高销量；

b、现在人都急功近利，看书一定要学到点什么，一些名人给出的忠告、建议很管用；

d、内容和带的书要匹配度高，出单才会高。

14、做书单带货号，不要看粉丝多少，主要带货的作品爆了多少播放量，粉丝是助燃剂，但是不是必需品，最好直接挂链接，目前小商店转化很低，转化路径长。

15、在转换链接时要改引导语。

16、冷启动：

a、靠内容，直接优化内容让系统识别，但是概率太小；

b、找朋友帮忙转发和点赞、刷赞（刷赞有风险，保持在1:30~40就可以）；

c、直播，通过直播裂变启动。

17、评论可以去豆瓣，抖音、同行书评里去找

18、什么视频容易爆：

a、视频号推荐机制：基于社交推荐，但前期会随机推荐，能不能过火要看内容和受众，好的话会继续推。

b、通过社交推荐火起来的不会发信息。

19、账号和视频的标签属性：

最容易火的两种：情感（两性或者正能量）、名人智慧（商业大佬、高情商明星）:

a、情感类：主要依靠情绪的渲染，推荐真人出镜，表情、语气更能带动观众情绪；或者图文也可以，一张图+一句走心文案，再加上一段煽情的音乐，这个好处是视频短完播率会高。

b、名人智慧——贩卖焦虑：学会讲故事，可以结合热点事件，引发争议，可以引发评论区的激烈探讨，但是得益于早期弹幕式的评论。

20、直接搬运适用于早期，最好是原创，但是原创难度大，可以二次剪辑，做伪原创：抄作业重点：

a、找同平台的头部账号去学习，同一个平台的用户属性和标签爱好会更接近，其次去其他平台找对应账号学习；

b、去视频号搜索相关的标签，或者关键词、也可以根据新视的榜单去搜索、还可以新视直接搜索关键词、或者利用分类热门内容，找更多精准优质的选题，在微信搜一搜可以查看关键词的热搜指数和视频号，给内容做指导；

3、原创。

21、书单号的前中后期操作：

1）、前期：起号、冷启动；学习头部、模仿；多发、累积网感、不断优化；

2）、中期（爆发之后）：出了爆款之后迅速引导评论，给优质的评论点赞；复盘，再发同类视频，打造账号的垂直属性；

3）、后期：对接书商，改价补货等，对接商务，做矩阵，尝试不同领域，适应视频号的改变。

最后的话：

关键是去做，现在自己有个体会就是，如果对一个地方模棱两可不知道怎么做，可以先咨询老师得到一个经验性的建议，然后马上去做，不要停下来思考，哪怕要思考也要边做边思考，自己感觉很多事情做了才会有答案，不做永远没有答案，即使老师给了答案，也只是建议，应该做不到适合所有人。

这两天自己做视频其实没有太多能分享的。因为我的数量还很少，平台给出的反馈也很少，等我得到了有用的反馈，我再来分享吧。

 动手做是王道，不做永远不知道该做什么不该做什么，不要怕错，错了至少知道不能做什么，反推就可以知道自己能做什么。

祝各位小伙伴在视频号收货满满吧～